[RO] 5 motive pentru care să te apuci de Programmatic ASAP

Ce înseamnă Programmatic advertising, care îi sunt avantajele și de ce ar fi o idee super bună pentru viitorul carierei tale? Află răspunsurile în articol.

a few seconds ago   •   6 min read

By Data Revolt

Articolul ăsta este pentru tine dacă:

  • ești la început de carieră în marketing digital și încă nu te-ai decis în ce direcție s-o iei;
  • ai ceva ani de experiență în marketing, dar parcă ai vrea o schimbare către ceva mai dinamic și mai new age;
  • lucrezi în cu totul alt domeniu, dar ești fan tehnologie, automatizări, machine learning și vrei să combini work and pleasure.

Ce înseamnă Programmatic advertising?

Programmatic advertising reprezintă o nișă a marketingului digital, adesea prea puțin înțeleasă chiar și de către cei care lucrează în marketingul digital de ceva timp. Deci, nu-ți face griji, n-ai rămas prea mult în urmă.

Ce inseamnă Programmatic?
Ce inseamnă Programmatic?

Ca să fie mai ușor de înțeles, o să facem rapid un arc peste timp și o să-ți povestesc foarte pe scurt despre cum se cumpăra și vindea media în Evul Mediu al publicității digitale. Adică acum vreo 15 ani.

Să zicem că brandul X își dorea să intre cu campania Y pe site-ul Z. Atunci reprezentanții lui X și Z se întâlneau față-n față, negociau, își promiteau beneficii și rezultate, își impuneau condiții etc. Într-un final, băteau palma. Așa că urma semnarea unui contract. Și de fapt a mai multor mini-contracte pentru fiecare campanie, numite „insertion orders“. Prin acest insertion order, Z se obliga să afișeze, pe site-ul lui, anunțul publicitar al lui X de un anumit număr de ori, într-o anumită perioadă, iar X se obliga, normal, să-l plătească pe Z.

Dacă X voia să intre cu campania Y și pe alte site-uri, atunci lua acest proces de la capăt cu fiecare proprietar de site. Îți imaginezi cât dura totul? Brr…

Fast forward câțiva ani de progres rapid și iată că a venit iluminismul, numit pe limba noastră Programmatic, cu ai săi lideri revoluționari: RTB-ul, AdExchange-ul, DSP-ul și SSP-ul. N-o să intru în foarte multe detalii despre ce înseamnă literele astea și ce știu ele să facă, dar voi prezenta foarte pe scurt.

AdExchange-ul este o bucată de tehnologie soft care pune laolaltă:

  • vânzătorii de spațiu publicitar (ownerii site-urilor, numiți Publishers) printr-unul sau mai multe SSP-uri (Supply Side Platforms)
  • și cumpărătorii de spațiu publicitar (branduri care fac publicitate, respectiv Advertisers) printr-unul sau mai multe DSP-uri (Demand Side Platforms),
  • tranzacțiile dintre ei întâmplându-se prin licitații instantanee automate (RTB - Real Time Bidding) care au loc în fracțiunea de secundă în care un user accesează o pagină web, cât timp conținutul paginii se încarcă.
AdExchange
AdExchange

Cu alte cuvinte, acum X poate cumpăra instantaneu spațiu publicitar pe tot internetul. Iar Z își poate vinde inventarul de spațiu publicitar instantaneu către sute sau mii de branduri. Totul fără întâlniri, negocieri, contracte și alte pierderi de vreme. Pretty cool, huh?

Bineînțeles că de aici încolo lucrurile se adâncesc și putem vorbi până săptămâna viitoare despre cum alege X unde să afișeze campania Y și către ce useri (targetări, audiențe, restricții de content, măsuri de brand safety, private deals etc.) și despre ce poate face Z să-și maximizeze câștigurile, să-și diversifice oferta de formate și placement-uri (display, video, native, mobile, audio etc.) și să vândă eficient.

Dar o să mă opresc aici, pentru că ai prins deja ideea principală.

De ce să urmărești o carieră în Programmatic?

  1. It’s the future! Evident, n-o să ne mai întoarcem vreodată în Evul Mediu al negocierilor și contractelor pentru fiecare placement mărunt. Dar nu e vorba doar de asta. Trăim în era transformărilor digitale, iar tu poți să ai bilete în primul rând la fiecare nouă r/evoluție. Este un domeniu hyper dinamic, în care nu ai timp să te plictisești niciodată. Industria evoluează și se transformă constant, apar mereu noi surse de media, platforme, date, norme de privacy și noi tehnologii. Este o călătorie continuă și alertă printre noi și noi lucruri de învățat și de cucerit.
  2. Este un domeniu complex și compus din foarte multe aspecte, ceea ce-ți permite și chiar îți impune să-ți pui la lucru și să-ți dezvolți atât skill-urile tehnice, cât și partea creativă. În Programmatic, nu doar cumperi și vinzi spațiu publicitar, ci lucrezi foarte mult cu date, pe care le analizezi și le prelucrezi în moduri creative. Astfel extragi insights valoroase care te ajută, pe de-o parte, să-ți înțelegi mai bine utilizatorii pentru a le crea experiențe personalizate și, pe de altă parte, să iei decizii de marketing fundamentate care să crească rezultatele de business pentru clienții tăi. Dacă și tu ești genul de tech geek care își dorește un job ce-i poate oferi și libertate creativă - this is it!
  3. Este o industrie încă foarte nouă. Deși piața de Programmatic din România crește exponențial, forța de muncă în această nișă nu are nici pe departe același ritm. Este nevoie pe piață de din ce în ce mai mulți specialiști în Programmatic. Ce vreau să zic este că suntem la mare căutare, fiind bineînțeles atât de rari, și deosebiți, și speciali ;). Cu alte cuvinte, ai super oportunități de dezvoltare și creștere, iar, odată ce te-ai specializat și ai intrat în horă, îți va fi oricând ușor să-ți găsești de lucru.
  4. Este o industrie foarte diversă, cu o mulțime de roluri diferite pe care le poți ocupa: ori pe partea de cumpărare într-o agenție sau direct la client, ori pe partea de vânzare la publishers, ori pe partea de AdTech, fie în companii deținătoare de Ad Exchange-uri, DSP, SSP, fie la terțe părți cum ar fi DMPs (Data Management Platforms) sau tool-uri de tracking și safety. În agenție, o să fii parte din departamentul ăla exclusivist și învăluit în mister, la publisher vei avea acces în backstage și vei știi tot ce se întâmplă behind the scene of media buying and selling, iar în AdTech vei fi în linia întâi a progresului digital. E alegerea ta unde te simți cel mai în elementul tău sau le poți încerca pe toate în timp, dar, orice vei alege, cu siguranță vei lucra cu oameni super cool și buni profesioniști, într-un mediu social smart și actual.
  5. Limita e cerul. Posibilitățile de creștere și avansare în carieră sunt imense. Pe de o parte, datorită faptului că este un domeniu atât de nou, poți avea un impact mare în timp scurt și poți avansa rapid. Iar pe de altă parte, datorită complexității domeniului, al varietății tipurilor de roluri și al nenumăratelor companii, ai șanse foarte bune să urci on the corporate ladder sus, sus, sus de tot.

Trebuie să te avertizez totuși că nu e totul glam și ușor. Atât complexitatea, cât și volumul de muncă sunt mari, este nevoie de mult efort și dedicare, atenție la detalii și fast thinking. Dacă ești genul care nu renunță ușor, căruia îi plac provocările și căruia nu-i lipsește proactivitatea, atunci poți face față cu brio.

Vrei o carieră în Programmatic și nu știi ce să faci mai întâi?

Sfatul meu este să te pregătești și să înveți cât poți de mult. Pentru asta, voi lăsa cateva resurse la finalul articolului, pe care le poți parcurge ca să aprofundezi mai mult domeniul. Și poți căuta și tu altele, pentru a studia mai în detaliu anumite aspecte. Există resurse din plin, ușor accesibile.

Dar învățarea nu presupune doar să știi teoria. Te încurajez să aplici la joburi și să participi la interviuri, ca să afli ce se cere și ce se caută pe piață. Nu aștepta până când te simți 100% pregătit/ă și cu temele făcute, pentru că vei aștepta o veșnicie. Învățarea nu se termină niciodată.

Resurse free:

Un articol fain despre istoria și viitorul programmaticului

Un video scurt despre cum funcționează Real Time Bidding-ul

Un webinar foarte bun și cuprinzător, rezumând… cam tot ce trebuie să știi

Un curs pe LinkedIn, pe care ți-l poți adăuga la profil apoi (free dacă îți activezi o lună de LinkedIn Premium free trial)

Cursuri plătite:

Introduction to Programmatic Advertising

The Complete Programmatic Advertising Course

Spread the word